故事是我们人类最有效的交流方法。 故事让我们“进入”潜在的目标群体和观众的头脑。 只要选择我们说话的故事，我们就能创造感情、画面、诱惑观众的欲望、希望和梦想。 故事营销也是吸引(维持)观众观察力的最好方法之一，本质上容易引起分享和传播。

那么好的营销故事应该包括什么呢？ 小陌从三个主要因素开始。

1 :理解在给谁讲故事

营销作家喜欢“企业品牌是英雄”的故事视角。 换句话说是包装企业、包装企业品牌。 但是，我经常无视你的顾客。 故事营销不是你要说什么，而是你的顾客需要听什么？ 你的话不是让上司听，而是那个参加者是顾客。 所以你的文字需要说明你的顾客面临的问题。 说说和你客户经验相似的人的故事，也就是我们经常说的样本故事。 说说你客户能想象的故事。

例如，如果你知道你的潜在目标群体大多是内向的人，谈论内向的人，你的听众就会被吸引到你的文案上，帮助他们与文案相关联。

如果你的潜在目标群体是动物爱好者，分享伟大的动物救济故事会更容易通过顾客信息和表现的语境。

总之，就是总结他们可能具有的重要共同点(特别是信仰、性格属性等内在品质)。 中选择所需的墙类型。

讲好的营销故事最重要的因素是理解你在给谁讲故事。 你越了解你潜在的目标群体，就越要控告你的营销。

2 :你的故事需要帮助

如果你的顾客是你故事中的英雄，你的作用是什么？ 一般来说，明智的方法是让自己成为圣人。 为英雄提供重要消息，是她实现目标的“明智助手”的形象。

当然，故事中聪明的助手一般神秘困惑的同时，也想通过提出难以接受的建议来杀死英雄。 所以品牌宣传绝对不要做那个部分。 但是你可以让你自己和你的公司成为知识渊博的导游，把你的英雄/顾客安全地引导到她的目标。

3 :成功故事的因素:“差距”

你有没有想过把网友放得这么难？ 那就是差距，英雄和英雄之间距离的诉求，还有她现在的位置。

差距越来越小，我们认为她几乎达到了她的目标。 而且——很有感染力！ 差距再次扩大，这时她必须翻开新的一页，看看接下来会发生什么。

问题与挑战性越多，杂性越大，越是“悬而未决”，你的目标似乎越能得到，但也会逃跑。 能容纳这些瞬间的故事是个好故事。

了解你的参与者的一部分，也就是知道她今天在哪里，知道她想去哪里，然后用你的故事来架起两者之间的桥梁。 了解差距，了解客户(以及客户的产品或服务)如何弥补差距。 这样写的故事是个好故事。 (文案来源:文芳阁)