2010年2月，江苏卫视“人类”栏目采访了上海陆家嘴征婚女罗玉凤。 不久，罗玉凤语录层出不穷。 大家继续提高其兴趣，网友称她为凤姐，举起口号相信凤姐，得到了自信。 然后出现了为有罗玉凤征婚事件的网络营销策划机构策划炒作的消息。 事情在真的还是假的过程中不断前进。 事实上，关于网络企划的炒作我们已经不知道了。 从年轻时的天仙妹、芙蓉姐姐、二月女孩等网络红人，到近年来的贾君鹏事件，奥巴马女、一系列网络策划事吸引了大众的目光。 随着网络企划，背后的推动者也浮出水面，被命名为网络推动者。 那么，引起舆论关注的这些网络事件到底是怎么形成的，整个网络事件在火热的情况下，谁在背后推进，他们是怎么做到的？

一、网络策划的概念

根据2010年1月发布的中国网络快速发展状况统计报告数据，截至2009年12月，中国读者规模达到3.84亿人，网络普及率呈稳步上升趋势。 读者的数量增加，整个网络环境就会变得更加复杂，在web2.0时代，各读者可以生产新闻，有可能成为焦点的作者、参加者、甚至中心人物，进而扩大小声音，有可能产生更大的影响。 网络策划产生了网络迅速发展的趋势和需求。 现在国内专业的互联网企划才刚刚开始。 网络与成熟的报纸、广播、电视等媒体迅速发展不同，网络迅速发展，读者需求多，网络的普及也越来越重要。 有市场营销普及的地方就需要战略和计划，导致网络计划的产生。 除了日常商业迅速发展的诉求外，越来越多的个人诉求也越来越明显。 策划人根据相关实际和需要，对事件、产品、人物进行各方面的网络包装，以软文、照片、视频短片、照片、漫画等各种形式具体展示相关物品，利用各种平台进行推广炒作 [1]在这里，我们把焦点放在了以推出网络人气者为目的的网络企划上。

二、网络策划炒作的模式

许多互联网策划炒作的模型都使用了以下过程。

(1)拖着感情心理，选择包装

网络规划师必须拉动人们的感情心理，选择可以传播炒作的点。 这是符合大众审美的，也是从以前就流传下来的，但一定要夺人眼球，包装解决人物和事情，引起人们的关心和评论。 在凤姐事件中，策划人利用目前剩女现象的严重现实状况，以结婚为环境，提出了严格的结婚条件。 这些条件与凤姐自身的状况形成了很大的对比，凤姐从3岁开始看书，20岁达到高峰，IQ300年后300年谁也得不到的雷人语言等用这种方法激发人们的好奇心，给大家。

(二)进行大量新闻发布，推进炒作进程

因为人们对事物的关心度是一定的，所以事件在前期已经创造了一定的舆论气氛，但是为了加强对时间的新鲜度和追随，网络企划者利用各种各样的方法，通过布告栏、门户网站、论坛等大量的新闻。

推广炒作的阶段是网络策划最重要的阶段，借助这种病毒传递式的宣传方法，如果网络推手启动病毒按钮，公众的参与度和积极性将成为决定其宣传效果的关键和驱动马达[2]，原来的炒作。

(三)大众媒体追踪，推进舆论快速发展