软文对硬文，其精髓柔软，如棉里藏针，无声无息，成为隐形敌人，当网民发现这是新闻稿时，就已经落入了广告发布者精心设计的广告剧本。 软文要求的是无声的宣传效果。 硬件广告如果是锋芒毕露的少林功夫，软文是柔克刚的太极，实际上软硬兼施，内外兼修也是有力的营销手段之一。 以上是笔者在百度百科中知道的软文的定义。

水军对网络的冲击令人担心潜在式软文文案广告很受欢迎。

360年间腾讯战争已经决定，但十万水军对我们的冲击依然留在心中。 炮击360使用大量的水军，通过疯狂的刷投票，在论坛和社区发表了大量的攻击帖，影响了网络民意，在网络上对360几乎出现了一边倒的局面。

现在泛滥的大众媒体的硬广泛的传道效果比以前更大了。 网络水军宣传的异军突起，公司雇佣了略微数万的水军，公司的普及费用也不断水涨船高。 软文价格比硬件广泛更便宜，在很多公司的预算不够的情况下，是软文。 软文在营销词典中占有一席之地，以低价给许多产品带来了市场奇迹，正是重要的营销模式，深受企业广告主的欢迎。 随着网络的蓬勃发展，未来软文的快速发展方向有潜在的广告迹象，将软文的努力应用于营销的各个环节，目前各种电影电视剧的软嵌入营销是未来快速发展的新趋势

现在，随着客户认证能力的增强，客户也对软文有一定程度的免疫力，正在失去软文的功能，很多产品重新投放广告后，效果很惨淡。 因此，据说市场营销软文时代已经结束。 但是，有些产品依赖软文，依然创造着销售奇迹。 现在的公关软件信息普遍存在可读性和正确性不高等通病，软文的网民群被限制在有购买要求的顾客水平，使公司最终的传达目的和期待大不相同，很多水军的发言以促进顾客购买为目的，在制作上

软文传播性价格比较高软文也谈战略。

无论腾讯是360还是哪个不好，网络公关、网络营销的威力都不容忽视。 腾讯、360等巨无霸企业还把互联网视为角力的主要战场，中小企业不能忽视网络宣传这一威力无限的核武器。

软文传播也要谈战略，软文的制作和发布战略也要随机应变，制作时要结合宣传战略、媒体发布、发布频率、发布方法等要素，选择不同的制作方法和战略。 例如，在主流平面媒体上，比较认真，新闻稿只看标题就打不起精神，所以不能提到软文传播效果。 这也要分解产品目标费用群的费用心理、生活情趣，提高可读性、幽默性、知识性，所以要避免愉快而不厌其烦的说教式，以及伤脑筋的专业说明。 否则，就会制造广告垃圾，结果失去，进而伤害公司本身。

从20世纪90年代后期到现在，软文在中国的营销词典中占有非常重要的位置。 这曾经以低价格为许多产品创造了市场奇迹，随着时间的推移，鉴别能力的增强，客户对软文产生了一定的免疫力，/某快速消企业销售总监刘先生也软文普及价格低，效果快，成本低 现在企业已成为宣传新产品不可或缺的宣传方法。 笔者知道，在德信相互关系负责人的信息表达中，许多著名的电子商务、科技数字、家庭建材、服装食品、汽车用品和保健用品公司将软文传播作为重要的营销方法，得到了相当猥琐的回报。

深度营销软文不得逐渐成为主流的网络公关超越道德基础。

当然，软文也明显威胁到信息公开的说服力。 作为虚假的第三者欺骗网民，催促网民收取本来不产生的费用，损害了顾客的好处。 另外，以一些欺诈的方法，软文文案广告主获得了比合法广告投放者更多的交易机会，构成了不正当竞争。 软文复制广告引起资源配置错误，我国广告法也决定禁止这种广告行为。

现在，许多专业网络营销企业迅速崛起，为了使软文传播专业化、正规化、精准化，软文市场进一步向纵深方向迅速发展。 业界专家认为软文是潜力无限的营销手段，随着互联网和泛娱乐经济的到来，未来软文的迅速发展方向朝着植入广告的方向迅速发展，即软文营销

但是，在现实中，虚假软文复制广告对顾客的危害不在一般的虚假广告之下，但调查此事的例子很少。 此外，现在媒体对网络水军的围攻破坏性报道，进一步恶化了软文的形象。 软文市场如何走出现在夸大的泥沼，拜托水军的影子，每个广告人都值得深思。