根据同一新闻稿原稿、同一刊登媒体和之间的布局，广告效果有很大差异。 上篇是咨询电话20家以上，下篇是咨询电话200家以上，创造了软文奇迹！ 500字以上的小软文为什么比整个一版的广告更有效呢？ 怎样才能查明那个原因？ 根据笔者身边的操作研究，软文的实际执行战略与细节不同，因此广告软文也是好色的！

软文为什么没有效果？

软文伴随着白金的神秘发售和白金的风靡，像黑色的旋风一样席卷了中国的营销界。 一会儿就变成了制作白金的神话！ 多少人倒下，多少人疯了？ 由此软文价格倍增，营销软文战略也作为医药、健康食品、化妆品、快速费用品等领域的重要营销工具备受瞩目。 我们打开报纸，打开杂志，各种各样的软文复印广告飞来飞去，目不转睛！

不仅如此，软文制造专家也疯了！ 打开专业营销网站，搜索软文，可以找到100多个关于软文的写法和做法的副本。 软文有创作的妙技和软文。 精炼了吗？ 软文怎么写才能快速卖东西？ 软文怎么写才能疯狂地卖商品？ 怎么让你的软文不可思议？ 软文怎么最有效？ &hellip； &hellip； 于是，这些软文制造专家的大作出现了。 这些大作都来自国内营销专家，策划大师之手，真的比一个厉害，一个比一个牛啊。 笔者也在其中学到了很多东西。 在这里深深感谢！ 但是，笔者学了一下，很多专家都在谈论怎么写、写什么、怎么写的问题，但是直接带来5w(whom、what、who、when、where )理论，跟谁说、说什么、说什么。

之后，笔者发现实战、实践和实际有区别。 有些自称实战专家的大师们没有市场实践经验，或者只是在纸上谈论士兵，更多地谈论软文文案广告的实际操作？ 其实，无论是实战还是实践，切合市场的实际操作都是最好的！

问问专家大师们吧。 有多少人去报社看版设计？ 还有多少人自己收到了咨询热线？ 有多少人亲自跑市场了解终端？ &hellip； &hellip； 与其说得好，不如说得好！ 因为道听途说和拼凑的东西是不可靠的。

执行详细决策的成败！

只说不练习有什么用？ 只是说不练习是假的术式。 只练习不说傻话。 说和练习是真正的本事！ 看上面的软文5w理论，从头到尾说。 圣人告诉我们教鱼比教鱼好。 专家大师也没有给予吝啬鬼写作和说话的努力，但实际执行没有效果。 在市场竞争白热化的今天，执行很重要，执行的好坏直接决定成功！ 企划分为决策力、企划力、执行力三个力度，决策和企划是处理的问题，执行才是处理的问题。 你知道在细节上执行。 因为执行细节决策的成败。

以下是笔者2003年在山东省降压产品时发表的同一复印件、同一标题、同一新闻媒体的2版广告软文原稿，发表时间不同，刊登布局也不同，但广告效果非常不同。 真的有一分之一的差距。 差一千里的感觉。

第一版软文刊登了医药健康食品领域可能的黄金发表期间的星期四(医药健康食品行内的专家认为星期二、星期四是发表新闻广告的最佳时期)《济南时报》19版济南信息综合版健康信息专业版(例如图1 ) 第二版软文发表了星期一(医药健康食品行内星期一通常在公司上午开会，广告效果不好，被认为是新闻广告不好的发表期)《济南时报》34版星期一门诊专科门诊报告(例如图2 )。 健康信息专题软文报价为3.5元/字，加上标题总共需要2740元。 星期一的门诊特辑软文报价为2元/字，带标题1580元，特辑价格比特辑价格高近两倍。 另外，无论是版面设计还是信息版，版位都在19版前，非常符合医药保健品的发行要求和规则(详见附件:新闻媒体广告的10大注视版战略)。 另一个是第34版星期一发表的，版位和发表时间都不好。 可以说专业版的广告效果比专业版好，但实际效果相反。 专题软文是咨询电话20家以上，专题软文是咨询电话200家以上，专题广告效果是专题广告效果的10倍以上。 为什么500字左右的广告软文比整个一版的广告更有效呢？ 新闻发布会的标题效果据说占整体软文复印广告效果的80%，这里同一原稿、同一标题、同一媒体、效果有这么大的差异吗？ 原因是什么？