传达媒体这个用语在1943年美国图书馆协会的《战后公共图书馆指南》中首次被采用，现在成为各种传达工具的总称[1]。 。 根据网络新传播媒体的特点，10年来，其信息功能和商业功能分别显着迅速发展，并在迅速发展的过程中相互依赖、相互渗透、相互融合。 当电子商务成为人们日常生活的必要组成部分时更有效地组织社会生活的媒体也将成为电子商务系统构成的重要环境之一。

一、电子商务网站的媒体属性

电子商务一直以新闻流、资金流、物流为中心展开。 以前物流的流动价格最低，所以以前流传的商业形式以物流为主导，表现为各种流通渠道的确立。 科学技术的迅速发展是新闻流动的价格最低，速度最快，控制能力也增强，它必然会上升到商业过程中的主导地位[2]。 。

由此，各种电子商务网站的媒体属性凸显出来。 电子商务网站按商品交易中的作用分类的话，可以简单地分为直销型电子商务网站和经纪型电子商务网站两类[3]。 。 对此，后者的媒体属性更为明显。 经纪型电子商务网站是通过虚拟的互联网平台，总结买卖双方供求等新闻，协调供求关系的中介商，其生产和销售是特殊商品——新闻商品，核心业务是商品和商业新闻的流动和传达。 这旨在打破公司商户与顾客之间以及公司商户之间新闻不对称的壁垒，真正赋予顾客真正的购物权利，在公司商户各自的营销与顾客费用之间是无缝的

每个电子商务网站都试图为自己的媒体功能制作足够的副本。 以淘宝网目前的功能设定为例，其提取信息旨在利用自己的信息资源，与垂直信息门户合作，按分类充分展示与费用有关、与客户感兴趣的新闻，建设中国客户的门户网站。 精炼须知凝聚了顾客对商品购买和采用的心得评价，分类展示，通过商品和服务的评价方法和声誉最高、最有争议的商品的筛选，为以后顾客做出网上购买决定提供参考。

二、电子商务与媒体融合的多种形式

电子商务和媒体的融合，现在主要重视平面媒体的投稿，但也有扩展到以前在网上传播的媒体的倾向。

1 .直接在服务网上交易的平面媒体发布

这种平面媒体的投稿多见于中小网站，大致分为商品领先型、商品比价型、商品优惠型、商品评价型、商品中介型、商品共同购买型等。 近年来，基本上是在美国集团泵的模式基础上迅速发展，进行赛马场团购网络，一般以一个城市为基点，城市区域内的客户成为一个群体，发表打折商品进行分组。 另外，具有虚拟社区和各种web2.0应用程序的平面媒体的发布也是为包括团购在内的电子商务活动提供服务的好平台。

在大规模的平面媒体发布网站本身，直接为网上交易提供服务的是百度发售的方舟计划很长。 方舟计划试图为网上交易提供一站式服务。 将平台商品纳入标准库，融合商品规格资料、客户评价、网上购买、报价、评价信息、常见问题等模块，为客户提供更全面、更详细的消息。 另外，作为搜索核心标准产品库、网购、社区等平台的链接，网民也可以百度搜索商品，直接访问标准产品库的详细消息，交易完成后，在当地进行评价。

2 .提供全面或相关商业新闻的平面媒体发布

是以提供电子商务信息为中心的平面媒体的投稿，根据表现形式不同，为专业电子商务信息的网站、综合门户网站和网络领域的网站本身的电子商务信息频道、电子商务网站的介绍和评价网站、电子商务提供技术服务 如果是影响比较大的电子商务研究中心的网站，将设置中国b2b研究中心、中国b2c研究中心、中国检索研究中心、中国网络报道中心四个信息频道。 它通过一系列正确的数据、严格独特的分解研究揭示了中国电子商务市场的快速发展变化趋势，不仅为b2b中小企业的战术计划和市场战略提供了实用的操作建议和指导，而且为b2c、c2c平台的客户提供了网购和电

3 .面向电子商务的网络费用媒体

网络成本媒体是一个广泛的概念，指传播成本和所有与客户相关的信息的平面媒体。 抽象网络成本媒体进行专业阐述是因为它起着引导电子商务繁荣和快速发展的作用。 这种平面媒体投稿的显筷子的特征除了记者等专家制作复印件外，更多、更有意义的是客户生产的复印件。

随着网络草根主义的兴起，更多的顾客应用网络技术，大幅降低接收和发表新闻的价格，显着增强其在商业活动中的地位和游戏能力，这是网络费用媒体中，顾客的商品评价共享传达模式 所谓商评共享，是以顾客为中心的人们用文字表现和评价制造商对商品和服务的思考、经验、体验、效用等，用网上现有的web2.0的各种表现方法公开发表，使很多顾客和制造商能够阅览的过程。 商评共享除了集中表现在基于口碑传播的评价模型网站，如大众评价网络、口碑网络、豆瓣网络和许多书评影评人、汽车手机、数字电子、旅行等方面的评价网站上外，现在几乎所有的

4 .服务于电子商务的各类以前都是媒体传播的。

现在，当媒体与网络和平面媒体的发稿双胞胎共存时，一个感兴趣的现象是，与电子商务融合的媒体相反，从网络走到网上，成为专门从事电子商务的以前的媒体。 进行这种逆向选择尝试的领头羊推了《淘宝天下》杂志。

浙江日报新闻集团和阿里巴巴共同建设、创刊半年多的《淘宝天下》周刊与电子商务领域的行业相比，借助力量的是淘宝网提供的网民群、渠道、广告客，目标受众是淘宝店主、网购 “淘宝天下”试图更快、更准确地发现新财经时代媒体的新见解，为目标用户提供参考价值观念和做法论。 从淘宝创业者开店到盈利，无数淘宝卖家的经验教训、钻石、王冠、金冠店主的创业心得、买家的费用行为和费用趋势、电子商务政策深度分析、淘宝费趋势的发现、线上线下相互参照的时尚动态等[4] 其中的要点财经报道无一例外都是由电子商务派生的财经信息。 “淘宝天下”的目标是通过制作300万家淘宝店铺的费用手册，制作1.4亿淘宝会员的生活读本。

值得“淘宝天下”记录的还有两件事。 一个是恶作剧代码，另一个是网上发行。 淘金代码只需给所有淘宝商品加上代码，从杂志上抄代码，就可以在淘宝网上搜索商品。 这是以前传达媒体服务电子商务的最直接的方法。 “淘宝天下”现在在网上的销售占80%左右，其最大利益是节约渠道费，这是电子商务回到以前传达的媒体服务的最有效方法。 这两件事传播了更深层次的消息。 那看起来和《淘宝天下》以前流传的杂志没什么区别。 细析是基于淘宝网的平台及其基础数据库，利用网络工具和营销模式，比较定制文案，准确度采用给网民，实现在线和在线无障碍，浏览和。 另外，大众点评网公开发行的饮食指南、从婴儿商场定期发送给会员的“电子目录”等，在为电子商务服务以前就一直是媒体形式。

三、与电子商务融合的媒体功能

美国著名的传达学家德弗勒和鲍尔·洛基奇在《大众宣传效果依赖模型》的文章中，当社会发生变化、冲突、出现不稳定的局面时，大众媒体行使了许多独特的新闻功能，对参加者从认识、感情、行为等方面作出了积极的反应 电子商务作为市场经济中今后的新商业模式，有很多不规范、不完善的地方，融入电子商务的媒体服务也充分行使和发挥自己的功能和作用。

1 .促进买卖双方新闻对称的功能

在和谐社会建设中，社会明确性是重要的目标，新闻的完整、流通、对称性是社会明确性的保证。 在市场经济社会中，最广泛、最日常、最必要的明确性是商品交易的决定和结果的明确性，这在具有虚拟特征的电子商务中更为必要。 因此，商品生产者、经营者和商品顾客之间的消息是对称的，是市场经济健康快速发展的重要保证。

围绕在市场上获得越来越多利益的目的，公司商户必须经常开拓市场，创造市场。 采用的重磅武器是形式不同的广告，以往，各种媒体通过传达广告来培育市场，促进产业的迅速发展是必不可少的。 但是，这也产生了公司商户与顾客之间新闻不对称的问题，其结果往往带来交易公平偏差和道德风险的增大。 现在，与电子商务融合的媒体功能发生了显着变化，强化了使买卖双方新闻对称的功能。 这几个变化扩展了客户端的费用和维权知识，大大增强了商务活动中的小组游戏能力。 在新闻对称的状态下，客户对事物的评价不再是个人的思考能力，而是集中了集体的智慧，所以浸水混入假货和投机的行为不仅没有效果，而且容易暴露，容易带来严重的结果。 由此，公司商户必须诚实面对顾客，自觉在网上进行诚实公平的交易活动。

2 .促进买卖双方融洽的信息表达的功能

现代营销之父科特勒博士修改了营销4p的模式，提出了最新的营销模式ccdvtp，即比较了用户市场，通过创新、信息表现和价值传播，实现了利润。 由此，信息表现代替了以往的促销，公司的商户也从宣传者变成了信息表现者。 基于这个理由，在辅助公司商户的营销中，媒体的价值不是新闻传播，而是与顾客的信息表现交流。

因为人不是单纯的理性经济人，而是具有高水平、从多方面被起诉的社会人。 人们在日常支出行为中，不仅需要得到物质上的满足，还需要得到精神上的尊重和实现自我价值的需要，信息表达交流是实现后者诉求的必要条件和途径。 现在的平面媒体投稿都具备交互信息表现的功能，该功能在电子商务中有更大的利用范围。 从事电子商务的公司商户利用自己和媒体的这种功能特点，坚持投入真正的善与爱，与客户和润人心田的商事进行感情交流，在公司商户和客户之间建立真正的鱼水情融洽关系，电子商务的健康

3 .对商业活动各方面的宣传安慰功能

宣传慰安功能是媒体对参加电子商务活动的主体进行推进、诱惑、安抚和慰问的功能[5]。 。 如上所述，成长中的我国电子商务还有很多不规范、不完善之处，电子商务良好的环境建设也只是初步进行，商务活动中的各种矛盾层出不穷，反经济信用行为时抬头，怨情纠纷正在滋生。 这要求媒体更充分地发挥安慰功能，宣传有高尚商德和行为的人和事，批判商业活动中的不良行为和倾向，分析具有典型意义的商情商事，安慰各种不满情绪和心理创伤，公平公正，激浊水

4 .对电子商务的长期记忆功能

我国电子商务诞生晚，但从此开始了迅速的发展过程。 就像人类的历史和文化在媒体记忆中一样[6]，电子商务的成长史和文明史也会在与媒体的融合中被记忆吧。 这种记忆不仅可以保留和继承电子商务的历史和文明，还可以利用过去积累的经验、知识和现在的新闻，期待和构建今后电子商务的迅速发展趋势和愿景。 特别是在数字存储技术不断更新，各种媒体优胜劣化的情况下，电子商务和媒体的全面融合将有助于这种长期记忆功能的强化和完整性。

四、电子商务与媒体融合的趋势

随着电子商务的迅速发展和参加电子商务活动的人们的扩大，与媒体的融合程度也将进一步扩大和深化。

1 .从传递形式看幅度迅速发展的融合

另一方面，媒体和电子商务融合的扩大趋势非常强。 据报道，全国要点信息网站的企业改革事业正在加快，与电子商务的融合也将成为这些自媒体构筑利润模式的重要业务之一。 另外，媒体和电子商务的网上融合也在稳步推进。 例如，阿里巴巴集团除了发行其他报纸杂志《天下网商》外，还根据网民新闻发布的准确把握，开发了几本复印件和信息有不同偏差的杂志，满足不同种类网民的诉求。 “淘宝天下”也与四川新闻业、南方新闻系、今晚媒体、湖南卫视等多家媒体机构签订了合作协定。 另外，无论是在网上还是在线下，电子商务都倾向于扩展到视频、电视、广播、手机、电子书等分发形式，最终两者实现了多阶段立体化的跨媒体融合。

另一方面，根据平面媒体发布迅速发展的昨天，明天在与电子商务融合的过程中，可以成为电子商务服务的综合信息门户网站，也可以成为各行各业电子商务服务的专业信息门户网站。 另外，也可以向区域细分、顾客细分、区域细分的细分垂直化方向迅速发展。 网络在最好的时候赶上了70后，如果80后的创业者能把握这方面的诉求和趋势，同样会有很大的成果。

2 .从报纸文案看深度快速发展的融合

新闻文案向深度的迅速发展主要有三个方面。 一是客户制作复印件的深加工。 二是碎片新闻的解读重建。 三是加强新闻在目标群体中的嵌入度。

客户制作的副本通常质量低、风格复杂，缺乏明确的分类。 这是因为必须进行组织和整理，形成可用的高质量拷贝。 这是发掘、整理、加工、演示、传达民族民间原始生态歌舞，为了提高其艺术和欣赏价值，通过深加工将大量杂多容易沉没的消息转变为有传达和采用价值的消息，服务于电子商务的健康和迅速发展

网络新闻都有碎片化的形态特征，人们在这种情况下容易对事物的本质认知感到困惑，在电子商务活动中也要在公平理念、诚实素养、价值评价等方面表现不同的商业思想和行为等一系列问题 作为媒体的责任是通过总结和重建碎片新闻的链接，消除和深化对参加者的混乱，在传播过程中提高附加值，加大新闻副本的影响。

上述价值和附加值，在最一般的意义上，价值是指对象的属性满足特定代理的需要的有用性。 因此，价值不仅取决于对象的舒适属性和质量，还取决于与特定代理(人)的关联方法和关联度。 [7]很明显，新闻文案的价值大小也取决于目标群体生活习惯的嵌入度，看是否融入了人们的生活圈、事业圈、成本圈。 并且不断开展和加强两者之间的关联方法和关联度也是电子商务和媒体融合的第一趋势。

例如，新牙郎网站以客户制作复印件为原料和基调，根据精选、分类集约、主题重建的深加工方法，在相关论坛、社区中容易沉没大量碎片，但将质量好的消息转变为更有传达和采用价值的消息 另外，通过多种功能版本加强新闻对目标群体的嵌入度，建立电子商务主体的权益自我需求途径，为满足以网商和顾客为中心的参加者在经济生活中的实际诉求提供切实有效的服务

3 .从发挥作用上看宣传慰安功能的迅速发展融合

胡主席在世界媒体峰会上说，媒体必须发扬社会正气，通晓社会民意，诱惑社会热点，疏导公众感情，切实承担社会责任，搞好舆论监督和人民知情权、参与权、表达权、监督权 电子商务作为市场经济的新经济模式在商业活动中发生的各种纠纷也是市场经济中潜藏的不稳定因素之一。 另外，健全的市场体系必须有健全的市场主体权益自我需求机制，让主体者容易主张自己的正当权益，有人想听话，有人必须听，有人处理交易公平、诚实等问题 以社会公共说服力为生存基础的媒体，同样重视责任和发挥宣传安慰功能，为电子商务的各主体提供平等交流、合理对话、争论、投诉多的服务，藉此消除各种不稳定因素，电子商务的可持续健康

综上所述，&lsquo； 将报社部兼用作农业贸易市场和邮局，制作原稿和卖菜是夸张的说法，希望打破将网络只理解为媒体、只理解为卖场的定论。 今天，卖场的媒体属性浮出水面，媒体的卖场属性也出现了，存在观念创新、技术创新、商业模式创新需要跟上的问题。 中国社会科学院新闻化研究中心秘书长姜奇平的预言已成为现实。 (编选:中国电子商务研究中心)

"关于中国电子商务研究中心特约研究员认证申报的通知. "

为了系统整合中国电子商务行业的专家资源，进行产学研各行业专家的对接业务，中国电子商务研究中心特别发布了中国电子商务研究中心特约研究员项目，中国电子商务研究和实战行业专家、高级官员、分

国内权威专业电子商务研究机构包括b2b行业阿里巴巴、网盛生意宝、中国制造网、慧聪网、环球资源、金银岛、一达通、敦煌网等公司。 b2c行业的京东商城、本网、卓越亚马逊、新蛋中国、红子、凡客诚品( vancl )、麦考林(麦网 此外，还有移动电子商务行业的中科集团、新网互联、汇海科技、亿美软通、天下互联、新网互联、用友伟库等团购行业的拉手网、美团网、f团、巢团、阿股团、团宝网、24券、爱助网。

中国电子商务研究中心的特约研究员授予的对象是国内在电子商务行业有一定建立的科研机构的专家、各部委和各地方政府部门的领导、领域协会的负责人、高中教师。 在电子商务行业是具有一定研究和实战经验的中高端人才，包括b2b、b2c、c2c、电子支付、网络信用、物流快递、移动电子商务等第三方电子商务领域的人等。 成为中国电子商务研究中心特约研究员的人可以享受特约研究员特别提供的10项服务，如颁发证书、专家专栏、复印件发表、媒体采访、第三方分解、共同发表等。