根据艾瑞企业的调查，2009年中国网购交易规模同比增长93.7%，为2483.5亿元，预计2013年将突破1万元。 网购的顾客规模比上年增加37.5%，突破1亿人，预计2010年在读者中所占的比例将突破30%。

从以上数据可以看出，网络营销引起了深刻的费用革命。 在这场革命中冲击是不可避免的，但由于像皮革业一样在与顾客的触角密切联系之前就传到了制造业，所以迎来了新的机会。 中国鞋包产业经过多年的快速发展，进入瓶颈期，未来的经济增长点在哪里？ 与迄今为止流传下来的产业配套的第三产业是如何迅速发展的？ 我们在思考和探索。 网络营销的潜力确实不容小觑。 因此，我们不仅欢迎中国皮革协会理事长张淑华就此进行了阐述。

商务部于6月24日发表了《促进网络购物健康快速发展的指导意见》，7月国家工商行政管理总局发表的《网络商品交易及相关服务行为管理暂行办法》正式执行，虚拟市场的规范化将得到更多

网络营销皮革业的下一个挖掘地

网络营销被认为是有前景的，被称为皮革业的新挖掘金地，首先是由于网络高速发展引起的支出习性的变化。 如果把网上购物和购物作为一个对象，很多人购物和购物都很开心，但根据调查，现在20%以上的人觉得网上购物也很开心。 一系列调查数据显示，网络上使用的服装占读者所有服装的23.8%。

淘宝网去年的销售数据集进一步证实了这块掘金地的魅力，2009年，淘宝交易额超过2000亿元，2010年第一季度交易额已经突破千亿元，服装已经连续三四年位居首位，2009年交易额为183 淘宝网销售服装，由此可见，每个服装类别的企业品牌集中度，否则运动鞋最高，是运动服。 海外的数据也同样令人振奋，zappos (美国最大的网上鞋店)的鞋子网络销售额在2008年突破了8亿美元。 前几天，温家宝总理在浙江视察中说，电子商务是流通形式的飞跃，不仅改变了流通以前的传销方式，而且促进了流通的迅速发展复制semboke具有无限的迅速发展潜力。 在过去一年里，中国网络用户已经突破了3亿人，其中1亿人参加过网络购买市场。 尽管如此，也有专家认为中国读者网购的潜力还没有完全释放。 在欧美和韩国等网络普及率高的国家，读者的网络购物比例超过了2/3，因此中国的网络购买有很大的迅速发展潜力。

华丽蜕变不可避免的诱惑

依靠网络营销的强大特征，实现皮革这样以前制造业的蜕变，是公司瞄准这块蛋糕的深层原因，结果，与以前传来的营销模式相比，网络营销在投入产出比上得到了优越的特征

根据网络营销，公司可以利用有限的资源，以低价进行比较有效的控制，超越时间和空间的限制，使利益最大化。 中点线网络认为土地价格的上涨导致店铺租金日剧的上涨，大幅度增加了皮革公司的价格。 对国产企业品牌的歧视妨碍了企业品牌公司进入一线百货公司，公司必须另行寻求他的道路。

网络营销以低廉的价格和超越时间空间的独特特征，成为吸引公司掘金的完美青海。

其次，网络营销是可以比较有效地展示公司文化、企业品牌文化、产品文化的平台。 根据市场实践说明，企业的品牌信息表现和产品体验的联系越来越密切，可以切实推进销售的增长，但网络的迅速性和互动性可以最大限度地加强这种联系，促进销售的增长。

最后，网络营销有助于形成交易环境，避免竞争。 鞋包公司通过电子商务平台的定位正确地聚集目标顾客，限制网络营销在公司和顾客之间开展，比较有效地避免了同行竞争对手的对抗行为，强化了促销效果。 另外，由于节日等气氛高涨，配合实体店促销政策的刺激，比较有效地提高了销售业绩。

终端对决虚拟世界风云重启

网络市场的飞跃进步，必将带来虚拟世界的终端对决。 在这场对决中，像皮革业那样与顾客紧密相连的产业为什么不卷入漩涡呢？ 正如一位资深的上包企业品牌经理所说，在互联网时代，没有一个企业品牌不受挑战，无法参加竞争。 在当今社会，如果错过了互联网，就会错过时代。

近年来，位于产业链后端的鞋包公司迎来了网上开店的爆发期。 奥康、披萨、红蜻蜓、达芙妮、新秀等知名鞋包公司相继尝试网络销售。 或者利用淘宝网、当当等现有的电子商务平台，构建企业品牌专用的互联网销售网站，或者构建基于c2c的网店联盟，采用不同的方法，首先是不同企业品牌的定位及其市场

奥康网购的销售每月以两倍的速度增加，预计年销售额将在400万左右。 这相当于利润非常高的专卖店的年销售额，但网络虚拟商场可以最大限度地降低渠道价格，所以奥康相关负责人告诉记者。

红蜻蜓企业去年4月在淘宝商城开设了网店，现在每月的销售额达到了一家物理店铺销售额的2倍到3倍，但价格投入极少。

另外，中国皮革网皮业通、鞋网、麦包网这样的电子商务平台也提供了越来越多的机会。 中国皮革网的&lsquo； 皮业通产品完全免费开放，公司可以在10分钟内迅速建立公司网站，建设的网站包括企业概要、产品展示、网上订购、购买新闻发布、企业软文发布、买家留言、人才招聘、公司的 中国皮革网络技术负责人强烈告诉记者。

对冲击的另一个解读和应对

记者访问的北京企业品牌鞋店表示，店里偶尔有不想买的客人，试过了，最后说:“在网上买一直很便宜！ 我认为中点线网络在实体店接受试穿服务，在网上以便宜的价格获得，成为顽皮孩子一族的必杀技。 网络营销对实体经济的冲击从这件事上可以看出一斑。 网络营销无法避免对物理店铺的冲击，如何平衡是公司必须面对的问题。 中国皮革协会副理事长李玉中告诉记者。

为了最大限度地解决网上商店对物理店铺的冲击，离线产品的差异化是企业品牌公司的首要战略。 今年，我们准备独立开发网上商城的产品，实现网上产品的差异化，最大限度地发挥电子商务平台的特点，保证各代理商的好处。

披萨集团电子商务事业部负责人潘远超对企业品牌公司的网上商城说，他们告诉顾客的是不同的购物体验和各方面的费用服务，并不便宜。

通过网络渠道消化库存商品也成为解决矛盾的方法。 我们的网店最初消化的是一点库存商品，网络渠道的价格很低，费用也不高。 因为商品的定位不同。 因为这对实体店影响不大。 新秀箱包实业有限企业董事长施纪鸿如是说。

发挥各自的特征，相互依存是更明智的选择，在这一点上，李宁走上成功之路，通过建立实体渠道这样的互联网渠道和店铺管理系统，李宁集中发挥互联网的信息表现和相互作用功能，日销售额10

洋企业品牌Vs国产企业品牌新一轮竞争

当国产企业品牌高歌猛进时，洋企业品牌也对中国的网络营销市场表现出浓厚的兴趣，进入中国市场，加剧了这场竞争的残酷性。 4月27日，日本东京网上奢侈品零售平台魅惑惠( Glamoursales )正式登陆中国，开始在网上强势占据中国奢侈品市场的大蛋糕。 其中，奢侈品鞋包是其市场要点。

现在，中国正在走向世界上最大的奢侈品支出国，更多的奢侈品企业品牌开始选择包括电子商务在内的新营销模式，认为中线互联网有高级奢侈品顾客也年轻化的倾向。 喜欢网购，已经把网络看作生活习惯的都市青年，将成为未来中国奢侈品成本的主流力量吧。 迷人智慧的中国区首席执行官thibaultviller说。

高级品牌的鞋垫市场与国产鞋垫企业品牌市场的顾客大不相同，但这种情能给我们传达新的信号。 洋企业品牌决不会看到中国企业品牌公司共享互联网市场的大蛋糕而采取行动。

调查显示，美国60%的公司采用网络营销，是产品营销的核心战略之一，而在中国这个比例只有5%。 在新的竞争中，中国本土公司必须表现出更有魄力和创新力的勇气，表现出积极的观点，不能只把对方在这场竞争中留下的剩饭分开。 特别是皮革之类的以前就传入了制造公司，只有突破固有的思考，积极应用网络技术，敢于尝试，才能在新一轮的竞争中占领先机。