软文跟硬广是两种宣传形式，主要用于商业宣传和推广，是市场营销的重要组成部分，但是它们之间有着显著的差异，本文将介绍软文跟硬广的区别。

1、定位不同

软文主要是以文字为主，以传播企业/产品/服务等品牌信息为主，注重知识性、思想性等品质，以正面宣传为主，旨在进行精准定位的把握，影响更多的受众，触达更多的用户，增加知名度。而硬广则是更加强调强力、重点宣传，以图文结合的方式，通过大量宣传，提高受众的知晓率，更加深入的把握消费者的心理，推动消费者的购买行为。

2、形式不同

软文的表达形式比较多，主要有新闻稿、报道、案例介绍、专家访谈、专家评论、论坛发言等，而硬广则主要以海报、橱窗、报纸、电台、报章、电视、网站等形式来进行宣传推广。

3、效果不同

软文的宣传效果是比较慢的，但是能更好的把握受众喜好，影响更多的受众，更加深入的把握受众的心理，从而提高受众的好感度，形成良好的品牌形象，累积品牌曝光度。而硬广则以强烈的内容宣传，大量的宣传，能够达到迅速提高知名度的效果。

4、投入不同

软文的投入一般比较小，主要是以创意和编辑的方式来进行，只需要投入人力即可，而硬广则需要投入更多的资源，从创意、制作、投放等，都需要投入资金以及人力，而且投入的效果也更容易可见。

5、效果监测不同

软文的效果监测主要是以点击量、阅读量、转发量、留言量、收藏量、搜索量等指标来衡量，而硬广的效果监测则要复杂的多，比如需要以曝光量、点击量、转化率等指标来衡量，综合衡量才能够准确的反映出宣传的效果。

从上面可以看出，软文跟硬广是具有很大区别的，它们虽然都是用来进行市场营销宣传推广，但是它们之间有着明确的差异，企业在选择软文跟硬广时，应该根据实际情况，把握好宣传投入、宣传效果等，才能够发挥最大的效果。