随着社会各行各业都积极投身到网络营销的洪流中来，软文营销也逐渐成为市场营销的一种重要手段。软文营销是一种非常有效的网络营销手段，它可以有效提升企业的形象，推动新品及品牌知名度。

软文营销项目策划要求具有良好的市场营销理念，能够综合考虑媒体类型、营销策略，以及受众和目标市场等因素，制定出有效的营销方案和策略。

首先，要清楚了解营销目标，确定营销目的，并结合公司产品的实际情况，选择合适的媒体类型。媒体类型包括新闻媒体、网站媒体、微信朋友圈等，有助于企业更好地推广营销。其次，在策划营销传播内容时，要注意把握营销理念，做到内容精准有效，并尽可能把企业的实力、文化、价值融入到营销传播中去。另外，营销渠道的选择也非常重要，根据企业实际情况，要有效利用各种营销渠道，以达到最佳的营销效果。

总的来说，软文营销项目策划不仅要求具备良好的市场营销理念和营销策略，还要结合企业实际情况，精心制定出有效的营销方案，最终达到推动新品及品牌知名度的目的。