随着社会的发展和人们的生活水平的提高，消费者的购买行为也发生了变化，他们除了关注产品的性能、价格和服务，也开始追求产品所蕴含的文化价值，这就出现了软文营销的背景。

软文营销是一种以文字表达形式的市场营销策略，它将产品与消费者之间的情感联系起来，以此达到促进信息传播和宣传的目的。它以自然的方式来展现产品和服务的特性，不断深入消费者的内心，使他们更好地了解产品，从而增加销量。

软文营销的内容可以是新闻、文章、报道等，能够从多个角度介绍产品，消费者可以通过不同的文章来了解产品，这样就能更好地满足消费者的需求。同时，软文营销也可以强调企业的社会责任，突出企业的服务理念，提升企业的社会形象，从而吸引更多消费者的购买。

软文营销不仅可以提升产品的曝光度，还可以构建一种品牌与消费者共同参与的互动模式，使消费者在体验产品的同时，能更加深入地了解品牌，从而提高消费者的忠诚度和粘性。

软文营销既可以利用互联网技术，通过微博、微信、QQ空间等平台发布软文，又能够通过传统的报刊杂志、电视、电台等方式进行发布，以有效提高品牌形象，增加营销收益。

软文营销是一种有效的营销策略，能够有效提升品牌的知名度，同时也可以深入消费者的内心，赋予它们更多可能性。