软文营销，也叫软性推广，是指利用发表软文的形式，通过文字、图片等来宣传企业、品牌、产品、服务、活动等，以提升企业的形象及提高产品的销量。它的主要目的是让读者认识和理解企业及其产品，以增强企业的知名度和美誉度，从而形成品牌影响力，达到销售推广的目的。

软文营销的本质

软文营销的本质是企业宣传，主要是以品牌宣传和促销为主。软文营销是一种以文字为主要手段，以文字形式传播企业文化，宣传品牌形象，介绍企业产品或服务，提高企业知名度及美誉度，拓展市场的一种营销方式。

软文营销的优势

软文营销的优势在于能够有效的传播企业宣传信息，达到更好的宣传效果，并且可以形成网络效应，更有利于企业的发展。另外，软文营销也能够有效的增加网站的流量，提高网站的曝光度，从而提升企业的知名度及美誉度。

软文营销的常见形式

软文营销的常见形式有：网站发布软文、社交媒体软文、论坛发布软文、博客营销软文、网络媒体软文等。这些形式有利于企业更有效的传播宣传信息，从而达到营销的目的。

软文营销的实施

软文营销的实施需要结合企业的实际情况，首先要有一个明确的目标，确定软文营销的主要内容，选择合适的发布渠道，制定合理的发布计划；其次要做好推广策划，把握软文内容，把握发布时机；最后要做好效果监测，及时反馈监测结果，持续优化软文营销，达到预期的效果。

软文营销的注意事项

软文营销的注意事项有三点：第一，软文内容要有吸引力，可读性强，有感染力，做到文字富有节奏感；第二，软文发布要有规律性，及时发布，控制发布频率；第三，软文营销要有系统性，及时维护、及时答复读者反馈，以提高网络口碑。

从上面可以看出，理解软文营销，掌握软文营销方法，是提升企业形象及销量的重要手段。软文营销要求企业具备品牌宣传的能力，并且能够有效的运用多种营销手段，实现营销目标。