买卖软文，一般是指营销及推广手段，它主要是利用文章的形式，将商家和服务介绍给潜在客户。从发布形式上来看，软文可以发布在网络新闻媒体（如新闻客户端、新闻网站等），也可以发布在论坛、博客、微博及各种社交媒体上。

1. 买卖软文的优点

买卖软文的优点在于它可以为商家带来更多的宣传机会，可以把商家的服务及时地传播给更多的潜在客户，还可以增加网站的流量，为商家带来更多的销售机会。此外，买卖软文还可以节省商家的广告费用，因为它的费用比传统的广告投放方式要低得多。

2. 买卖软文的缺点

买卖软文的缺点是比较多，首先是商家可能无法直接触及潜在客户，因为网络媒体发布的文章可能无法准确地传达商家的信息，而且买卖软文的效果也不能保证。此外，买卖软文的发布也可能会引起其他的不良影响，如在网络上引发负面评价等。

3. 买卖软文的正确做法

首先，商家在买卖软文前要清楚网络媒体的发布政策，以免在发布过程中发生纠纷，同时要尽量确保文章的质量，以期获得更好的发布效果。其次，商家还要重视品牌形象，在买卖软文时要确保服务的质量和信誉，以免发布过程中造成品牌形象的损失。

4. 买卖软文的注意事项

买卖软文的注意事项很多，首先要明确软文的发布目标，以确保文章能够准确地传达商家的信息；其次，要尽量避免使用涉嫌抄袭的文章，以免发生版权纠纷；再次，要重视文章的质量，以保证文章的发布效果；最后，要防止负面评价，尽量避免发布过程中出现负面影响。

5. 买卖软文的服务商

买卖软文的服务商有很多，但要获得比较好的效果，商家需要选择正规的服务商，这样可以保证文章的质量，以及发布的安全性，以免发生不必要的纠纷。

总之，买卖软文是一种有效的商业营销方式，但它也有一定的风险，因此商家在买卖软文时要尽量避免出现上述的问题，以确保买卖软文的有效性。