项目概述

自然堂冰肌水，唤醒雪域生命力。自然堂推出冰肌水后，不仅好大力气争取到《我是歌手》的冠名广告，更是以社会交往媒体为依托，使用大数据精准营销策略，对比目标花费群体（18—35年轻女性）使用抽奖活动、线下体验等多样玩法实现营销转化。

传递策略

1.自然堂冰肌水的花费群体年龄层次在20岁至45岁之间的白领阶层，具备一定花费能力并且对化妆品质量也有高要求，人群拆析设定为该年龄段女性。

2.花费人群的特征为化妆品成熟顾客，追求时尚，对企业品牌的依靠程度也很高，可选择的媒体为时尚娱乐、体育休闲、财经类媒体。

3.广告创意突出产品的稳定特点，不以价钱为卖点，关注质量。

宣传渠道

微信公众平台

宣传效果