“网络加”近年来形成了非常广泛的网络，更多的领域朝着“网络加产品”的快速发展模式发展。 市场营销行业受到这种浪潮的冲击，以前传来的广告市场正在萎缩，媒体正在重建中。 基于自媒体的“互联网+营销”新模式正在成为公司营销的新选择。

一、以前传达的广告营销模式受到了冲击

以前传达的广告营销是以电视、广播、报纸、室外、通讯等以前传达意义上的媒体为基础，进行广告的发表和发布。 独占时空属性，具有特定渠道的显著优势，只能在媒体时间、空之间的特征影响，即特定时间、特定渠道发布和传播广告。 在此基础上，以前传达的广告营销模式要求观察者的观察力非常集中，以发挥效果。

但是，在网络浪潮的冲击下，媒体时空属性消失了。 根据相关统计，2017年网站数量已经达到420万个，达到庞大的平面媒体发稿数量，重新分配有限的参加者资源，参加者的时间被碎片化，受到影响的渠道多样性。

也就是说，广告的发表和发布不是特定的时间、特定的渠道，而是随时随地都可以实现。 另一方面，参加者的观察力资源也将重新分配，如图所示。

时空属性的消失，参加者观察力资源的再分配，对历来流传的广告营销模式产生了强烈的冲击。

二、新媒体的普及首次暴露了前线。

这种折衷在以前传达的广告营销模式受到冲击时，新媒体推动了正异军突起，暴露了前线。 根据cnrs数据，从2012年到2016年，网络日到达率持续增加。 读者规模在增加，网络每天的招聘时间也在增加，2012年每天的接触时间从130分钟增加到2016年的169分钟，增加了30%。

各大搜索引擎的采用率也同样保持着很高的增长。

在移动搜索中，增长更快，连续7年增长10%以上。

我们可以发现，通过从媒体进行广告营销，能够涵盖人们、时间段、场所，这不是以前传递给媒体的。 价格的消费远远低于以前传达的媒体。 数字化营销已成为更多企业的第一选择.。 这从网络的完成率可以看出。

三、市场营销软文一鸣惊人

新媒体的普及和高速发展，除了使公司更倾向于数字营销外，还大大改变了广告的复制、形式。 即软硬、软硬，重视广告的软植入。 这就是网络广告下所谓的“营销软文”。

网络广告包括以pc端为中心的大部分网络广告和移动广告。 据相关统计，2015年中国网络广告整体市场规模为2093.7亿元，增长率为36.0%，但人民时评网络广告市场仍在较大空之间保持快速增长，2018年中国网络广告市场增长迅速

营销软文作为其重要部分，现在的市场规模也已经达到亿级水平。 另外，随着网络广告市场规模的突破，将上升到新的水平。

四、如何建设“营销软文生态圈”

市场营销软文市场规模非常大，但遗憾的是迄今为止还没有充分开发。 全领域还没有公司和平台，有足够的能力占领这个市场。 此外，销售市场的大部分成员对营销软文的兴趣不高，有些主要指数统计甚至没有“营销软文”的关键词。

独木不成林为了充分开发这个大规模的市场，有必要联合领域的公司、平台，建设互利共赢的“市场营销软文生态圈”。

怎么构建？ 现在领域的现实状况，即公司规模小，关注度不高，力量分散，有必要从建设媒体互联网资源共享平台和新媒体营销联盟两方面入手。

1 .平面媒体分发资源共享平台

扩大公司规模、增强开发能力的方法之一是依赖公司内部的经营管理，二是在公司外部合作。 外部合作的主要通道是什么？ 最重要的不是超越新闻媒体资源。32

网络广告依赖的基本是各种打印媒体发布资源，作为其重要组成部分的营销软文基本上在打印媒体发布资源上。 构建能够实现这些资源共享的平台是扩大公司规模的必由之路。 事实上，这种构建方案领域已经出现，这就是“开放api接口调用”。

这是市场营销软文发布平台文芳阁率先发布的服务，通过对接平台的api接口，迅速实现新闻媒体资源的共享，对接客户专用的软文发布平台即该服务器 为了建立平面媒体分发资源共享平台是非常有力的措施。

2 .新媒体营销联盟

软件营销的根本目的是曝光企业品牌、产品，但自己的关心度不够，曝光量低是非常不可思议的。 为此需要增加曝光量，提高关注度，有必要完全用于新媒体。

但同样遗憾的是，与营销软件语句直接或间接相关的新媒体营销编号基本上为空白状态，相关搜索的结果只有19个。 关联性强的只有一个“营销软件文圈”，没有一个影响很大。

如果每个人捡柴的火焰都很高，新媒体营销号码不足，单打独斗显然是不明智的。 把现有的东西合并在一起，建立联盟，交流经验和心得，互相帮助是最明智的。 网络日新月异，但展望面和普及率将来会更广，实现全面展望和完全普及的可能性也很大。 在这样的大背景下，基于自媒体的“互联网+营销”新模式取代了以前流传的广告营销模式，成为公司营销的首要选择。

作为重要组成部分的营销软文具有规模巨大、潜力无限的市场。 为了充分开发这个市场，需要从构建共享平台和新的媒体营销联盟开始，构建“营销软文生态圈”。