对公司来说，新闻发布是企业公关的重要部分，但现在新闻发布的发布节奏没有领域标准。 一家公司只有有活动的时候才会想起那么几篇。 一家公司固定每周发行两三篇。 一家公司平时完全不重视这方面的普及。 有时发行数百篇，目标是超过同行的竞争对手。

这也引起我们的思考。 新闻发布会的投稿应该掌握什么样的节奏？ 一步就可以吗？ 文芳阁认为新闻发布会的投稿必须是持续的，达成“一步一步”是不现实的，只要常态化，细微的水流就会变长。 做不太恰当的比喻性软文营销是公关传达，比如中医养生，治疗也是治本，但不能急于求成。 广告引流类的宣传就像西医治疗，很快就有效，两者的风格完全不同。

信息原稿通常用于发表公司的信息。 例如新产品的发表、市场动向、重大事情等，复印事实上信息原稿的发行结束了。 但是，有经验的公关人员知道，信息原稿作为传达战略的重要一环，成千上万的人不能为了普及而“放一击而去”。 毕竟，这是与客户信息表达的重要途径，然后必须根据客户的反应进行跟进。 这样的信息原稿可以让公众感到这家公司充满活力。

那么文芳阁为什么建议信息营销持续下去而不是“一步一步”呢？ 以下总结了六点。

1、信息的可持续性也是客户的诉求

信息原稿首先是用于发布新闻公司的信息，随着一条信息的发布时间的经过需要生成新的信息。 如果新闻不继续下去，公众会在想象不到的空之间忘记。 例如，一家企业计划在5月推出新的研发产品，如果之后没有以下内容，客户会误以为这个产品变黄了吗？ 或者产品开始销售，不继续宣传报道的话，客户甚至会忘记你。 正确的方法是，在5月产品开始销售后，继续跟进报道

2、软文，难以全面报道

一篇软文只有结构清楚、简洁明确，客户才能迅速提取文案核心。 也就是说，信息原稿也必须能够读取材料。 但是，在涉及新产品和许多其他目的的宣传时，软文不容易平衡复印和可读性。

因此，在这种情况下，有必要比较同一个主题，从多阶段深入，根据特定的参加者发表系列信息原稿。 这样，可以更有效地将复印件注入客户的头脑，不会让网民因冗长的信息原稿而失去阅读的耐心。

3、多个信息原稿可以满足各种参加者的喜好

在软文营销中，重要的是将参加者的诉求反映在信息中。 但是，根据网民的复印喜好进行调整并不容易。 因为这个文芳阁在报道某情报事件时，建议采取前后两个立场。 还可以根据事件的亮点进行领域评论和人物采访。 这样的文章可以有不同的风格。 那是因为可以满足不同参加者的喜好，也有助于公司的传达。

4、新闻稿的投稿常态化有利于企业品牌建设

信息原稿是公司传播新闻的渠道，也是公司树立公开、透明、专业形象的法宝。 文芳阁认为，要达到这个目的，显然不仅仅是1、2篇信息原稿就能完成，还需要使信息原稿的传达标准化。 文芳阁多年合作的一些顾客每年都张贴适量的信息原稿，以积极透明的形象向大众展示最新的消息。 媒体和大众随时可以从网上找到他们的最新动态。

关于新闻发布会的发行频率，文芳阁建议大中型公司至少每周发行相关的信息新闻，有信息的时期需要以更密集的频率向公司发声。

5、只有发表持续的新闻稿，才能有媒体效果

没有任何水滴滴落、可以一步一步往上爬的事件，新闻稿的发行也是如此。 以同一主题为中心发表多个信息原稿，继续按计划定期发表，可以强化和扩大企业品牌在目标顾客中的形象。 即使客户第一次看到时暂时无法产生共鸣，第一次映像和随后的持续跟踪报道也能引起越来越多的关注，为公司带来高企业品牌曝光。

6、通过信息传递的常态化，提高检索的可视性

实际上，信息原稿的发布不仅仅是媒体渠道，越来越多的情况下可以通过各大的搜索引擎进行发布。 因此，很多信息原稿通过布局关键词，提高了各大搜索引擎的可视性。 通常，一篇软文上可以登载的关键词是2~5个，这个数量有限。 因为为了比较有效地提高检索信息原稿的概率，这家很多公司通过发行越来越多的信息原稿，选择了涵盖越来越多的关键词。

信息是公司传达的新闻来源，如果公司想在新媒体中拥有越来越多的新闻量，单靠软文是不够的。 因此，文芳阁建议保持新闻发布的持续性、常态性，通过持续跟进传播新闻来源，增加各大互联网平台上的新闻量，增加曝光。