《小王子》中的狐狸说:“(仪式)是使某一天与其他日子不同，使某一时刻与其他时刻不同。”

仪式感重视生活，单调而不同寻常。 一体的早餐可以在地铁上吃煎饼处理。 一大早就准备好了，铺上你最喜欢的蓝粉格子餐垫，精心挑选的餐盘里的水果配置都正好符合利益。 在《蒂凡尼的早餐》中，赫本穿着黑色裙子，优雅美丽的身姿！

爱的仪式感对女性有多重要，情人节礼物，生日惊喜，纪念日小浪漫值得一个月前期待。 这些仪式能让我们在剩下的300多天里找回东西，想想就很开心。 这些仪式感不是创作而是通俗的，是平淡生活中必要的调味料，留下仪式的时间感受到日常的珍贵。

为什么企业品牌也需要仪式感？

企业品牌的仪式感在这个时代表现出来的可能是很棒的比较。 你:体验你产品的人看到它与其他产品不同，他在采用你产品时有感情上的诱因，它们被赋予你新的意义，成为你产品采用者生活中与别人独特的一部分。

有仪式感的企业品牌一定有粉丝！

强势的企业品牌对粉丝的推进至关重要

平庸的产品和伟大的产品的区别很大程度上取决于有无“粉丝”。

利用程序化营销手段打造具有巨大“粉丝”市场的企业品牌，作用有限。 一个企业品牌之所以受到“粉丝”的支持，不是因为这些以前流传的营销手段，不是因为这些企业品牌在媒体上做“王婆卖瓜”的广告，而是因为这些企业品牌本身没有销售者和招聘者的界限。

这些伟大的企业品牌创造者狂热地爱自己的产品，狂热地爱自己现在做的事情。 乔布斯狂热地追求客户体验和“本源”，产生了iphone这样的优秀产品。

打开小米的新型手机曾经的发布会的信息，就会看到这样的投稿。

少壮不努力，长大后抢小米。 安卓狗舔勒布朗斯跪下很好！

果狗是笨蛋，一个价钱两千的手机卖给果狗五六千！ 苹果只允许高价出售，小米不允许合理高价出售吗？

苹果卖设计，安卓狗有资格说苹果吗？ 很好。 让我们设计一下iphone。

看到这样的帖子，我们最吃惊的不是“人与人之间适合狗”，而是对企业品牌的狂热。 对很多人来说，他们使用的产品企业品牌已经成为个人信仰的一部分。 对“果粉”来说，侮辱苹果这个企业品牌无异于侮辱他自己的人格。

但是，在过去，这样的“信仰”只存在于国家和宗教中。 对基督教徒来说，侮辱上帝无异于侮辱他自己。 对爱国者来说，侮辱他的祖国无异于侮辱他自己。

而且现在人们建立了各种各样的信仰，把这种信仰的主体作为他们自己人格的一部分。 国家、宗教、某企业品牌、某足球俱乐部或某歌唱明星。

martin lindstorm通过脑磁共振成像技术( mri )表现企业形象时，顾客大脑被激活的区域与祖国和宗教形象表现时的区域相同。 发现企业品牌信仰的作用类似于爱国或宗教信仰。

所以，如果你的企业品牌受到无数人的支持，同时想拥有强大的“粉丝经济”，首先需要建立宗教和国家那样的“信仰体系”。

人为什么需要这样的信仰？

为了构建这样的系统，从0开始构建新的深度企业品牌，首先需要知道以下事项。

人为什么需要这样的信仰？

人类之所以需要信仰，是因为对于又多又杂的世界，人脑太简单了。 那是因为我们必须采取各种各样的做法来简化这个世界，减少歧义。 减少“歧义”的系统是信仰。

例如:

人的性格多而杂，性格的影响因素也多而杂，为了减少这种“暧昧”，我们开发了12星座理论。

因为天气的原因很多，复杂，具有很大的不明确性，所以为了减少这种“不明确感”，我梦想着成为“雷公电母”。

人类的起源和进化是复杂的，难以理解，为了减少这种“暧昧”，我梦想着“创造者”。

同样，保护牙齿健康的方法多而杂，为了减少这种“暧昧”，我决定相信佳洁士的广告，想“用佳洁士刷牙就行了”。

大部分人对这样的“不明确感”有这么反感，必须选择能全方位信仰自己的东西吗？ 什么尽管是英明的君主、伟大的领袖、鲜艳的国旗、神圣的上帝、以及强大的产品企业品牌，但同时把这个“信仰体系”作为自己人格的象征。

那么，如何从0开始，构建这样的“信仰体系”，形成“完美的企业品牌”呢？

七大支点宗教粉丝信仰

要初创企业品牌，就必须像构建国家信仰、宗教信仰一样构建这七个支点。

简单的符号(国旗，logo )

上帝般的人物形象

法典般的信条

传说中的故事或秘密

扮演角色

共同的敌人

有点仪式的感觉

企业品牌不是随便堆积起来的。

如果你的“新企业品牌”具备这七个支点，就可以形成“市场营销”和“宣传”的信仰体系。

1国旗:简单的符号

如果想被信仰任何东西，首先需要容易识别的视觉图像。

对国家来说，这种视觉形象是国旗。 据观察，大部分国旗结构简单，容易识别。

对基督教来说是十字架。

对企业品牌来说，是以标志为代表的视觉标志系统。

为什么呢，因为我们的大脑天生就很难记住抽象的东西？ 什么，我喜欢可视化。 所以即使是“自由”这样的抽象东西，也会变成“自由女神”。

更重要的是，这样的“符号”必须足够简洁和可识别。 否则，人看到它时，无法在大脑中迅速建立视觉识别，无法形成长期的“企业品牌信仰”。

例如，奔驰的logo本来就非常多很杂，同时很难识别，然后经过一代人的发展，变得更简单了。

越来越多的企业品牌依然沉浸在许多杂乱难以识别的标志中。

所以，视觉上的“符号”要被信仰必须首先足够简单吗？ 什么人们本来依靠“信仰”简化世界，减少歧义，但你设计的很多杂logo无法达到这个目的。

如果这样的“符号”被信仰化，单纯地出现这样的符号，就可以在引起人们感情共鸣的同时激励行动。

例如，在诺兰导演的《蝙蝠侠前传3 :黑暗骑士的崛起》中，整个城市陷入绝望，失去了抵抗力。 之后，蝙蝠侠一边点燃大楼一边使火焰成为“蝙蝠侠标志”的形象，点燃的标志整体给了所有人动力和希望，让他们感到“正义的象征回来了”。

就像蝙蝠侠说的“戴蝙蝠面具不是为了保护自己”，是为了把自己作为正义形象化的象征。 如果战略合适，某企业品牌的logo也同样可以达到成为某种信仰的象征的效果。

2上帝般的人物形象

要形成“信仰体系”，只有“视觉符号”是不行的。 具有某种性格的人物需要“代言”整个符号，将“符号”的意思人格化。

例如，古代人们为了说明雨减少了“不明确感”，将雷公电母和龙王的形象亲自拟人化。

为什么要这么做？因为“某种自然的力量会引起雨”的说法人类不太能接受，所以是抽象的、模糊的。 另一方面，自己做了性格优秀的“雷公电母”后，看到下雨的时候，没有那么“不确定感”，会说“看，龙王又生气了”吧。

所以，要像宗教一样塑造企业品牌的信仰，就必须进行“创造上帝的运动”。 既是虚构的“上帝”，也是美化现实生活中的人。

比如聪明的“海尔兄弟”，佳洁士广告中看起来专业的“牙科医生”，雕爷牛膑打“味蕾”的雕爷，耐克广告中不放弃的科比……

比如，定位男性，表现“阳刚之气”的万宝路香烟，以牛仔的形象代表产品，在所有的普及中，几乎都能看到勇敢阳刚的牛仔形象。

也许你能更好地理解乔布斯。 我是苹果代言人的角色。

所以，要树立宗教的通常企业品牌信仰，你首先找到了“上帝”的形象吗？

3法典般的信条

“符号”和“人物形象”必须像国家法典一样成为收集信仰的信条的代表。 是《独立宣言》的“所有人生平等”还是日军侵略中国时的“大东亚共荣”？

人们之所以信任某个政权和宗教，可能不是因为那个政权和宗教可以给他们越来越多的利益，而是因为他们相信人们相信的东西。

同样，人们买的产品可能不是因为你能提供其他产品没有的好处，而是因为我相信你同时说了人们相信的事情。

史蒂夫·乔布斯对苹果企业和产品的印象似乎是:苹果感动顾客的不是其生产的产品本身，而是这些产品所代表的具体含义“简单、极其有品味、完美主义、想象力、发挥自己”。

例如，小米的“为热而生”，楚橙子的“工匠感情”，本质上创造了法典般的“信条”。 让你的企业品牌说出人们本来想说的话，这个企业品牌就像宗教一样聚集人们的信仰。

4传说中的故事或秘密

任何信仰的背后都有传说故事，而且这个故事往往含有迷人的神秘复制品。

总之: 20世纪，钻石=爱的故事可口可乐从未公开过的神秘配方，还有现在的雕爷牛别针花500万美元买牛别针的秘方。 还是不能用白手吃煎饼果实的经验，总之，这个信仰体系的背后需要传说中的故事和魅力的秘密。

甚至基督教，创始人耶稣也会重生。 甚至在北朝鲜，创始人金日成手枪子弹击落了美军飞机。 我们也有“智取威虎山”。

所有的“秘方”即使没有秘方，所有的传说都不是那么传奇，但你还需要这样的秘密或故事。 那有助于你树立企业品牌的信仰。

所以，如果你想打造新的企业品牌，请先想想。

我们构思什么传说中的神秘故事？

5角色5

根据你的企业品牌故事塑造企业品牌人格特别重要。 所有品牌人格最终都会出现在“企业品牌故事”中。

什么是企业品牌故事？

很多说法是五花八门，但企业品牌故事如下。

你们公司的产品在什么样的情节下，起什么作用？

比如红星二锅头酒，典型的企业品牌故事就是这样。

两个人一起奋斗了几十年的兄弟们(当时可能在一家大型钢铁公司里散布青春为祖国炼钢)在酒桌上用红星二锅头酒回忆青春。

而且在这个故事中，红星二锅头酒起到了“关系协调员”的作用，是两兄弟相互互动的焦点。

当然，在这个故事中，企业品牌需要“刚烈”“喝醉”“有力”的“强韧型”人格。

那么，如何构建你的企业品牌故事，使你的企业品牌具有确定的性格？

最重要的是寻找你们公司的产品能在客户的什么故事中扮演什么角色。

比如，有些产品在企业品牌的故事中起着“关系的替代者”的作用，代替原来存在的某种关系，成为你的陪伴。

在kindle电子书的很多广告中，kindle起着“关系替代者”的作用，故事本来应该至少有两个主人公，有关系。 kindle会取代主人公之一吗？ 什么你不是和朋友玩，kindle和你一起看书思考。